Branding personal: nuestra visibilidad en la web 2.0

Cada día se hace más evidente que los profesionales del futuro deben estar presentes en la web 2.0, construyendo su propia marca a través de todas las herramientas que lo facilitan

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Felipe Calvente
viernes, 17 de diciembre de 2010

El concepto Branding, según la Wikipedia, es un anglicismo empleado en mercadotécnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

En general las empresas de alguna o de otra manera, son identificables fácilmente por esos símbolos, por sus activos de marca, y lo que llevan aparejado: filosofía, principios, misión, objetivos...

Si consideramos  a las grandes empresas, tanto españolas como multinacionales, esta construcción de marca es estratégica y compleja, y los presupuestos que llevan asociados, dan una dimensión de la importancia que para ellas  tiene el posicionar e identificar su marca de manera inequívoca.

Dada la evolución que está teniendo internet en los últimos años: la aparición de la web 2.0 y el desarrollo de los dispositivos móviles, con la potencialidad que conllevan, las empresas se están orientando a estos canales, en los que el mantenimiento de una buena reputación y su posicionamiento como marca, son su objetivo prioritario, por la trascendencia y viralidad que tiene todo en la red

Desde el punto de vista del consumidor / usuario, nuestras expectativas respecto a las marcas y su presencia en la web 2.0 son claras: queremos encontrarlas fácilmente, saber de ellas todo lo que necesitemos saber, que nos escuchen y tengan en cuenta en nuestras peticiones, que nos agasajen con promociones y premien nuestra fidelidad.

La tendencia actual es que todos estos factores: presencia, posicionamiento, promoción, están siendo asimilados por las personas y aplicándolos a su faceta profesional con excelentes resultados y lo que en un principio era algo innovador y complementario, se está convirtiendo en algunos sectores como necesario y decisivo.

Estos sectores, concretamente los vinculado a internet y redes sociales, y el de los emprendedores tecnológicos y de e-commerce, están marcando los pasos a seguir.

Sus profesionales hacen gala de la presencia en la web 2.0:

- Tienen su blog, específico o generalista, en el que ponen al día muchas veces de novedades de su empresa y de su actividad profesional, sin dejar de lado por supuesto, sus opiniones y posicionamientos en algunos temas. En su blog están vinculados todos sus activos en redes sociales y se encuentra también un resumen de su curriculum y trayectoria

-Propagan la información de su blog a través de las redes de microblogging (Twitter) y mantienen contacto activo y en tiempo real con muchos de sus contactos profesionales

-Hacen una búsqueda activa de contactos, participan en foros específicos, actualizan su información profesional y de empresa,  en las redes sociales profesionales

-Gestionan su presencia en redes sociales más lúdicas como facebook, sin perder de vista su uso para esa construcción de marca, haciendo una gestión escrupulosa de su información personal y favoreciendo la creación de otro tipo de lazos con su entorno, estando en estos medios gran parte de sus contactos profesionales.

En los procesos de selección de personal de estas empresas, se tienen en cuenta todos estos factores, ya que consideran que la construcción de su imagen de marca, empieza a partir de las personas que la integran y su visibilidad y relevancia en su entorno profesional.

Es paradójico y clarificador un "twitt", que una vez leí de una de las personalidades más influyentes de internet en España, que no entendía que todavía hubiera CEO´s que en sus tarjetas de visita, no incluyeran su perfil en linkedin, que no se presentaran profesionalmente de manera completa y global.

Estamos en un cambio de modelo que nos hace tener que ser proactivos, para buscar o cambiar de trabajo, para emprender, para crecer profesionalmente, tenemos a nuestro alcance muchas herramientas y canales que nos pueden ayudar a ello, y a que la aparición de nombres en Google, cuando hacemos una búsqueda, no se limite solo a empresas y cellebrities, que nuestro nombre, nuestra marca personal, sea visible, ¡Aprovechémoslas!

 

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