Un color celestial

El azul es el color de los niños recién nacidos (vs. rosa), de lo masculino, del "príncipe azul", de la viagra, de fuerzas de seguridad y de la policía nacional. El azul transmite estabilidad, protección, armonía. Se utiliza en el diseño de marcas de productos frescos y tecnológicos por ser el color más frío y el color de la inteligencia.

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Inma Trigo
martes, 03 de julio de 2012

La utilización de ciertos colores afecta de diferente manera a nuestro estado de ánimo, de modo que le proporciona al diseñador la oportunidad de conectar mejor con el usuario, pero también corre el riesgo de conseguir una sensación negativa o no deseada.

Hoy trataremos de analizar el simbolismo del color azul, considerado el color preferido de los hombres y uno de los más apreciados por todos. Es un color de buenas cualidades y buenos sentimientos, transmite serenidad, calma y confianza. Aunque también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de forma extendida en sectores gubernamentales, tecnológicos, científicos, automovilísticos, sanitario, etc.

La amistad es una de sus cualidades más destacables del color azul y lo encontramos como atributo principal en los logotipos de redes sociales como Facebook y Tuenti, donde los amigos chatean, comparten fotos y hacen comentarios. Llamativo ¿no?  

También es el color del cielo y de lo lejano. Y es que los colores cálidos parecen más cercanos en distancia y más lejanos cuanto más frío es el color. Los colores intensos parecen estar más próximos que los pálidos. Es una cuestión de perspectiva y de ilusión. Quizá por esta cuestión, la compañía de telefonía móvil Movistar eligió los tonos azules para enfatizar su servicio de comunicación en la distancia, quizá no se hizo de forma intencional (¿o sí?), aunque la mayoría de las veces la intuición nos guía por caminos bastante certeros.  

El azul, por ser el color de la lejanía, también lo es del anhelo, de las ilusiones y los espejismos. Viagra son pastillas "milagrosas" de color azul, también ese "príncipe" inscrito en nuestros sueños... más cercano a la ilusión que a la realidad.

Representa  lo irreal y la fantasía (junto al naranja y al violeta) y coloreamos caballos o tomates, o inventamos pitufos o al "Jajile Azul" (libro de mi infancia) que era un animal con cabeza de jabalí, cuello de jirafa y cabeza de león, que para colmo era ¡azul!

También es el color de la fidelidad. "True blue" llaman los ingleses a la "máxima fidelidad", y se invoca en el rito nupcial inglés y en el ajuar de la novia, que el día de su boda llevará "algo antiguo, algo nuevo, algo prestado y algo azul".

El azul divino proviene del origen de los dioses, que vienen del cielo. Así comprendemos la connotación "celestial" de la piel del dios Krishna o el amuleto del "ojo mágico" de algunas culturas mediterráneas y de Oriente Próximo. El azul del manto de la Virgen María nos transmite divinidad y pureza, simboliza el principio femenino, vinculado al agua y a los sentimientos. Sin embargo, también es el color de lo masculino, representa la razón versus pasión,  y de azul celeste se viste a los niños recién nacidos. 

Es el color de la paz y de la armonía. La bandera de las Naciones Unidas muestra sobre su fondo azul un globo terráqueo rodeado por dos ramas de olivo que simbolizan la paz. Los "cascos azules" son las "tropas de la paz" y, junto al color blanco, refuerza esta actitud pacífica.

El azul es el color más frío, y su asociación proviene de nuestra propia experiencia. Cuando tenemos frío la piel se pone azul e incluso los labios toman color azul. El hielo y la nieve muestran tonos azulados. Por esta razón, es un color idóneo para utilizar en la imagen de productos frescos, como yogures, o congelados.

El color azul transmite seriedad y confianza, estabilidad y profesionalidad, y quizá por eso el azul sea el color más utilizado por las marcas.  Se relaciona con el poder de la tecnología (el poder de la razón,  de la inteligencia), con la limpieza y el agua, y es considerado un color beneficioso para la mente por su efecto relajante.

* Las series son un conjunto de post que giran en torno a una temática y que pueden tener, en algunos casos, continuidad.

Serie: La fuerza del color

La fuerza del color
[1] jueves, 26 de enero de 2012 | Inma Trigo | leer [+]

A lo largo de esta serie de posts vamos a detenernos en los significados asociados a los colores, de esta forma, seremos más conscientes de sus connotaciones y los utilizaremos en el diseño gráfico para apoyar una intención o un determinado mensaje.

 

Violeta: Unión de los contrarios
[2] jueves, 23 de febrero de 2012 | Inma Trigo | leer [+]

El violeta es el color del packaging de un chocolate, de algunas flores, de un perfume de mujer, de los enlaces visitados en Internet, de la Semana Santa, de las berenjenas, la amatista...

Descubrimos sus cualidades y las posibilidades del cromatismo como factores claves en el proceso de comunicación. Conocer el simbolismo del color nos puede ayudar a garantizar el éxito comunicativo.

Piensa en verde
[3] viernes, 09 de marzo de 2012 | Inma Trigo | leer [+]

El verde es el color del dinero, de la hierba fresca, de la fruta inmadura, de la criptonita que aniquila a Superman, de los extraterrestres, de las respuestas correctas, del reciclaje y la juventud. Os invitamos a conocer la variedad de significados de este color para comprender su simbología y trasladar sus sensaciones a nuestros propósitos de comunicación.

 

!Atención! Amarillo
[4] miércoles, 09 de mayo de 2012 | Inma Trigo | leer [+]

El amarillo es el color de las ofertas, de la felicidad, de la crema solar, del maillot del líder del tour, del camino de baldosas que dirige hacia los deseos, de las señales de advertencia, de la publicidad infantil...

Un color celestial
[5] martes, 03 de julio de 2012 | Inma Trigo | leer [+]

El azul es el color de los niños recién nacidos (vs. rosa), de lo masculino, del "príncipe azul", de la viagra, de fuerzas de seguridad y de la policía nacional. El azul transmite estabilidad, protección, armonía. Se utiliza en el diseño de marcas de productos frescos y tecnológicos por ser el color más frío y el color de la inteligencia.

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